1. Spadek wskaźników urodzeń w regionie Azji i Pacyfiku
Pieluchy dla niemowląt stanowią jeden z największych źródeł sprzedaży detalicznej jednorazowych produktów higienicznych w regionie Azji i Pacyfiku. Jednak trudności demograficzne ograniczyły wzrost tej kategorii, ponieważ rynki w całym regionie zmagają się ze spadkiem liczby urodzeń. Wskaźnik urodzeń w Indonezji, najludniejszym kraju Azji Południowo-Wschodniej, spadnie do 17% w 2021 roku z 18,8% pięć lat temu. W Chinach wskaźnik urodzeń spadł z 13% do 8%, a liczba dzieci w wieku 0-4 lat zmniejszyła się o ponad 11 milionów. Szacuje się, że do 2026 roku liczba użytkowników pieluch w Chinach wyniesie około dwóch trzecich liczby z 2016 roku.
Polityka, zmiany w postawach społecznych wobec rodziny i małżeństwa oraz poprawa poziomu edukacji to kluczowe czynniki przyczyniające się do spadku liczby urodzeń w regionie. Chiny ogłosiły w maju 2021 roku politykę trójki dzieci, aby odwrócić trend starzenia się społeczeństwa, i nie jest jasne, czy nowa polityka będzie miała istotny wpływ na demografię.
Oczekuje się, że sprzedaż detaliczna pieluszek dziecięcych w Chinach osiągnie dodatni wzrost w ciągu najbliższych pięciu lat, pomimo kurczącej się bazy konsumentów. W porównaniu z krajami rozwiniętymi, konsumpcja per capita w Chinach jest stosunkowo niska, ale wciąż istnieje znaczny potencjał wzrostu. Choć droższe, pieluchomajtki stają się pierwszym wyborem rodziców ze względu na wygodę i higienę, ponieważ wspomagają naukę korzystania z nocnika i wzmacniają poczucie niezależności u dzieci. W związku z tym producenci reagują również w różny sposób na rozwój nowych produktów.
Przy wciąż niskim poziomie konsumpcji na mieszkańca i dużej, niewykorzystanej bazie konsumentów w regionie Azji i Pacyfiku, branża ma możliwości dalszego zwiększania penetracji rynku poprzez ekspansję detaliczną, innowacje produktowe i atrakcyjne strategie cenowe. Chociaż innowacje w segmencie premium, takie jak bardziej zaawansowane produkty o wartości dodanej i modele komplementarne, przyczyniły się do wzrostu wartości tego segmentu, przystępne ceny pozostają kluczowe dla szerszej adopcji produktów.
2. Innowacje i edukacja są kluczem do rozwoju pielęgniarstwa kobiet
Produkty higieny kobiecej stanowią największy udział w sprzedaży detalicznej jednorazowych produktów higienicznych w regionie Azji i Pacyfiku, zarówno pod względem wartości, jak i wolumenu. Przewiduje się, że w regionie Azji Południowo-Wschodniej populacja kobiet w wieku 12–54 lat osiągnie 189 milionów dolarów do 2026 roku, a kategoria produktów pielęgnacyjnych dla kobiet będzie rosła w tempie 5% CAGR, osiągając wartość 1,9 miliarda dolarów w latach 2022–2026.
Rosnące dochody rozporządzalne kobiet, a także trwające działania edukacyjne podejmowane przez rząd i organizacje non-profit w celu zajęcia się kwestiami zdrowia i higieny kobiet, przyczyniły się do wzrostu sprzedaży detalicznej i innowacji w branży w tej kategorii.
Według raportu, 8% respondentów w Chinach, Indonezji i Tajlandii używa podpasek wielorazowego użytku. Chociaż korzystanie z produktów wielorazowego użytku może wiązać się z kosztami, coraz więcej konsumentów poszukuje również rozwiązań przyjaznych dla środowiska.
3.Trend starzenia się sprzyja rozwojowi pieluch dla dorosłych
Choć w ujęciu bezwzględnym pieluchy dla dorosłych wciąż stanowią niewielką grupę, stanowią najbardziej dynamiczną kategorię artykułów higienicznych jednorazowego użytku w regionie Azji i Pacyfiku, odnotowując wysoki, jednocyfrowy wzrost w 2021 r. Podczas gdy Azja Południowo-Wschodnia i Chiny są uważane za stosunkowo młode kraje w porównaniu z rynkami rozwiniętymi, takimi jak Japonia, zmieniająca się demografia i rosnąca populacja osób starszych zapewniają ważną bazę klientów, gwarantującą rozwój kategorii.
Sprzedaż detaliczna produktów dla dorosłych z nietrzymaniem moczu w Azji Południowo-Wschodniej wyniosła w 2021 roku 429 milionów dolarów, a prognozowany roczny wskaźnik wzrostu (CAGR) ma wzrosnąć o 15% w latach 2021-2026. Indonezja wnosi znaczący wkład we wzrost w Azji Południowo-Wschodniej. Chociaż odsetek osób powyżej 65. roku życia w Chinach nie jest tak wysoki jak w takich krajach jak Singapur czy Tajlandia, w ujęciu bezwzględnym kraj ten ma znacznie większą bazę populacyjną, co stwarza wiele możliwości rozwoju organicznego. Chiny z kolei zajmują drugie miejsce po Japonii pod względem wielkości rynku w regionie Azji i Pacyfiku, ze sprzedażą detaliczną na poziomie 972 milionów dolarów w 2021 roku. Oczekuje się, że do 2026 roku Chiny będą numerem jeden w Azji, a sprzedaż detaliczna będzie rosła ze średnim rocznym wskaźnikiem wzrostu (CAGR) na poziomie 18% w latach 2021-2026.
Zmiany demograficzne nie są jednak jedynym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę przy rozważaniu strategii przeciwdziałania nietrzymaniu moczu u dorosłych. Świadomość konsumentów, stygmatyzacja społeczna i przystępność cenowa pozostają głównymi barierami utrudniającymi wzrost penetracji rynku w regionie. Czynniki te często ograniczają również kategorie produktów przeznaczonych dla osób z umiarkowanym/ciężkim nietrzymaniem moczu, takie jak pieluchy dla dorosłych, które są generalnie postrzegane przez konsumentów jako tańsze. Koszt jest również czynnikiem wpływającym na wysokie zużycie produktów na nietrzymanie moczu u dorosłych.
4. wniosek
Oczekuje się, że w ciągu najbliższych pięciu lat sprzedaż detaliczna jednorazowych produktów higienicznych w Chinach i Azji Południowo-Wschodniej osiągnie dodatni wzrost, stanowiąc prawie 85% całkowitego wzrostu w regionie Azji i Pacyfiku. Pomimo zmieniającej się struktury populacji, organiczny wzrost sprzedaży pieluszek dziecięcych może napotykać coraz większe trudności, ale wzrost świadomości konsumentów na temat jednorazowych produktów higienicznych oraz poprawa przystępności cenowej, wytrwałości i innowacyjności produktowej przyczynią się do rozwoju kategorii jednorazowych produktów higienicznych, zwłaszcza biorąc pod uwagę, że region ten wciąż ma ogromny, niewykorzystany potencjał. Aby jednak skutecznie zaspokoić potrzeby lokalnych konsumentów, konieczne jest również uwzględnienie różnic ekonomicznych i kulturowych na poszczególnych rynkach, takich jak Azja Południowo-Wschodnia i Chiny.
Czas publikacji: 31 maja 2022 r.